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牛仔裤回潮?什么水平的牛仔裤才能让Virgil 脱掉LV换上它

作者:缅甸华纳国际-缅甸华纳国际开户-华纳国际官网    发布时间:2020-05-09 00:35:27    
  

  早在2016年期间,由Kanye West、Justin Bieber纷纷上身的FOG牛王瞬间成为高街潮人的至爱,同时引领起牛仔裤的热潮,在接下来的几年中,Jerry Lorenzo与他的Fear of God们成为了时尚界最炙手可热的品牌。

  但你我都知这是一个潮流每秒都在更新迭代的年代,Z时代年轻人的忠诚度又岂会停留在FOG或者Supreme上,一个个天赋溢出来的新晋品牌涌现出来并进入消费者的眼中,而在我看来最出彩的无疑是洛杉矶品牌GALLERY DEPT.。

  要做潮流界的新人王并不容易,但基本上做到以下几点,这个品牌不火就怪了。首先是名人效应,能够令Virgil Abloh、Travis Scott、Kendrick Lamar、Kendall Jenner等一众猛人纷纷上身,也说明了GALLERY DEPT.的人脉关系是相当到位,相信不少朋友也是因为他们的带货而接触到这个品牌。

  Virgil Abloh是 GALLERY DEPT.的头号粉丝,无论是日常逛街约Kanye,又或者是LV秀场都出现它的单品,频率之高令我严重怀疑他是GALLERY DEPT.的股东之一。

  如果你知道Jesse Jones的经历,就不会惊讶GALLERY DEPT.的牛仔裤为何如此出色。曾在Hollywood Trading Company (HTC)、RRL工作的Jesse是洛杉矶最出名的牛仔手工匠人,在GALLERY DEPT.未成立之前就为不少潮流界人士改造独一无二的牛仔裤;而拍档Josuse Thomas是洛杉矶当地的艺术家,他对潮流有着独特的见解,GALLERY DEPT.的经典泼墨款大多数是经他的手出来的,店铺的视觉也是由他负责的。二人各展所长,成为了如今洛杉矶最火的双人拍档。

  「Keeping Jeans Alive」是GALLERY DEPT.的口号,品牌刚开始以修复牛仔裤、延长牛仔裤寿命为主,「denim doctors 」Jesse Jones的精湛手艺能够为消费者修复不同年代、不同损坏程度的牛仔裤,甚至可以改变牛仔裤的剪裁,加入拼接、破坏、泼墨等玩法,只要你愿意加钱,店铺里的牛仔裤都可以改到你想要的效果。

  随着生意日渐成熟后,GALLERY DEPT.开始了他们新阶段的工作——Remake Denim。Jesse Jones选择在Vintage 牛仔裤上进行加工重构,在上面加入独一无二的破坏、泼墨等系列,而当中最厉害的是他们把501改造成他们的招牌「La flare」版型,这种类似喇叭裤的上窄下阔版型就是店里最吃香的名物,进店的人几乎在找「La flare」的卡其喇叭裤以及Virgil上身的Cargo Pants,因其制作的难度以及时长,基本上不会有现货。

  在「Le Flare」版型成功的同时,GALLERY DEPT.还有「ready」、「Indiana」、「5001」「Two Face」这几个热门款式。「5001」,直筒洗水牛,裤型较为修身,是GALLERY DEPT.最基础的款式,像「ready」、「Indiana」都是在他的基础上进行改造;「ready」就是拉链细节(Full zip),在裤的旁边加上拉链的设计;「Indiana」,在5001剪裁的基础下加上重洗水、重破坏、拼接等效果,非常热门的一款牛仔裤;「Two Face」就是我们说的Two Tone,由两条不同颜色的牛仔裤拼接而成;一般来说只要是「5001」版型的就很适合亚洲人的体型,而「Le Flare」更适合一些身高腿长的人。这些牛仔裤的价格从400美元-1500美元,基本上工序越多,价格就越贵。

  前段时间GALLERY DEPT. 还用古着Nike的元素设计了一系列的牛仔外套、牛仔裤、挎包等单品,虽然价格从4000-10000+RMB不等,但依然在日本、美国等地迅速售罄。

  在牛仔裤得到了业界的认可后,更有不少店铺、品牌开始与GALLERY DEPT.合作。不说你不知道,Virgil Abloh、Travis Scott一众名人上身的Chrome Hearts Levis便是出自GALLERY DEPT.之手,这条裤并不是来自Chrome Hearts与Levis的官方合作,而是Chrome Hearts找到GALLERY DEPT.合作(相信前两者曾有合作,但最近火的是GALLERY DEPT.制作的),购买其改造的5001为蓝本(注意,并不一定是Vintage Levis),再加上自家的皮十字架、银饰,组合出这条豪横2019年的牛王。这条牛王并不能在GALLERY DEPT.购入,喜欢的朋友只能到Chrome Hearts本店预约,在waiting list排完队后还要等待2个月的制作时间,购入难度可以说是10星满分。

  如果你对牛仔裤没有兴趣的话,那么GALLERY DEPT.还有一款街知巷闻的爆款设计——泼墨单品,众多明星上身,估计是朋友圈里最畅销的款式。用的是自家制的卫衣,每一件都是经过店员亲自泼墨,虽说每一件都是独一无二,但不就是一件质量比较好的泼墨卫衣吗?对比他们家的牛仔裤,395刀买一件这样的卫衣就显得不划算了。

  仅仅成立2年时间,GALLERY DEPT. 的蹿红速度就像坐火箭一样,他们的单品开始在世界各地的知名买手店迅速卖爆,也开始在日本开启自己的Pop-UP。这成功撇除了我们上面提到的名人效应以及硬实力外,笔者觉得他们的营销手法以及匠人精神也是当中的致胜法宝。

  Vintage是GALLERY DEPT.的品牌内核,只有经过岁月打磨的Vintage单品才能称为真正意义上的独一无二,它可能是一条拥有30年历史且残旧不堪的Levis 501,也可能是一条破破烂烂的Carharrt工装裤,但经过GALLERY DEPT.的remake后赋予新生。这一点令我想起了早期的Jerry Lorenzo,两个品牌都是淘一些Vintage的T恤或者牛仔裤,然后在上面remake又或者是加上自己的Logo,每一件都是1of1,虽然价格不菲,但独一无二和超级限量不就是最佳的营销策略吗?

  知道GALLERY DEPT.的牛仔裤卖那么贵且供不应求吗?正如上文所说,走进店里是很难买到那些热门的款式,每一条牛仔裤都是需要手工制作的周期,消费者基本上都是要找店铺或者线上email预订,提出要求后便开始等待。

  而当中的制作工序就分好几part:首先有专门的人去寻找这些Vintage的牛仔裤,要知道美国是拥有最多Vintage Levis的地方,但要达到GALLERY DEPT.的要求并不容易,而这些古着牛以及工装裤也是买少见少了,所以找货源的难度越随之增加;在裤子到达后,分派给不同的人去制作,主要由Jesse Jones改造裤型、打磨细节,而其他的店员有负责拆标涂改的,有负责印刷Size的,也有负责泼墨的,虽然每一条手工制的Gallery dept.牛仔裤可能要等好几个星期甚至几个月,但这都包含着GALLERY DEPT.全体员工的匠人手艺以及对重生古着牛仔裤的执念,这更像一件艺术品,而不是一件产品。

  如果你够幸运地在店铺里遇到现货的话,那么笔者要提醒你记得要试穿,因为长度不合适是可以由Jesse亲自帮你修改(全世界只有LA店可以有这个服务),除此之外,在GALLERY DEPT.洛杉矶门店购买的任何单品都可以提供定制服务,例如把卫衣的领口剪开、改造袖子,只要加钱就可以了。

  无论是前段时间Virgil Abloh发表的「Vintage文化会主导今后的时尚流行趋势」言论,又或者是近期二手时装Achive掀起的热潮,也令无数人把焦点集中在这些Vintage的服饰装上。专注Vintage单品remake的GALLERY DEPT.也许是这一个浪潮的受益者之一。

  GALLERY DEPT.能火多久?相信在2020保持热度是没有问题的。但在Jesse Jones只有一双手,团队阵容规模相当小的情况下,品牌能否应付渠道铺开后的需求增加?品牌可否坚持一直使用Vintage单品Remake的初心?品牌会像几年前FOG一样坚持限量精品的路线,还是向更商业更高产的道路发展?这一切一切就要看Jesse Jones与Josuse Thomas怎么做了。